Google Merchant Center — это мощный инструмент для продвижения интернет-магазинов и увеличения продаж. Он позволяет показывать Ваши товары в поиске Google, на вкладке «Покупки» и в других сервисах Google.
Чтобы начать работу с сервисом, необходимо предварительно создать и настроить товарный фид для Гугл Мерчант. Это специальный файл в формате XML или CSV, который содержит детальную информацию обо всех Ваших товарах. От его качества и полноты зависит эффективность Ваших рекламных кампаний.
Какие данные должны быть в товарном фиде?
В фиде обязательно должны присутствовать следующие атрибуты:
- id (уникальный идентификатор товара);
- title (название товара);
- description (описание товара);
- link (URL страницы товара на Вашем сайте);
- image_link (URL основной картинки товара);
- availability (доступность товара);
- price (цена товара);
- gtin (глобальный номер предмета торговли, например EAN, UPC).
Некоторые категории товаров требуют указания дополнительных атрибутов, например, цвет, размер, материал, возрастная группа и т.д. С полным списком атрибутов Вы можете ознакомиться в Справке Google Merchant.
Формат фида может быть XML, CSV или TSV. Google рекомендует использовать XML как наиболее гибкий и функциональный вариант. Вы можете использовать онлайн-генераторы фидов или плагины для Вашей CMS. Для XML Google требует кодировку UTF-8 и схему XSD.
Перед загрузкой обязательно проверьте файл через валидатор фидов Google. Он укажет на синтаксические ошибки и недостающие данные. Также внимательно сверьте цены и описания в фиде и на сайте, они должны совпадать.
Как загрузить фид данных в Google Merchant?
Загрузка возможна несколькими способами:
- Через интерфейс Google Merchant Center. Зайдите в свой аккаунт, выберите в боковом меню «Товары» > «Фиды». Нажмите кнопку «+Данные фида» и выберите «Загрузить фид». Укажите название фида, страну таргетинга, язык и выберите подготовленный файл. После загрузки фид будет обработан в течение 30 минут.
- По протоколу FTP/SFTP. Этот метод удобен для регулярного обновления больших фидов. Сначала нужно настроить FTP/SFTP доступ в настройках аккаунта Google Merchant. Затем с помощью любого FTP-клиента (FileZilla, WinSCP, и т.д.) подключитесь к серверу feeds.google.com, укажите Ваши логин и пароль. Загрузите файл фида в корневую папку, и он будет обработан в течение 30-60 минут.
- Если Вы используете облачные сервисы Google, можно загружать фид из хранилища Google Cloud Storage. Сначала создайте новый баккет или выберите существующий в Cloud Storage, куда будет загружаться файл. Затем в Google Merchant перейдите в «Товары» > «Фиды» > «+Данные фида» > «Настроить извлечение фида из Google Cloud Storage».
- Если Ваш фид размещен на Вашем сайте или хостинге, можно указать прямую ссылку на файл. В Google Merchant перейдите в «Товары» > «Фиды» > «+Данные фида» > «Указать ссылки на фид». Укажите название, страну и язык фида, затем вставьте URL-ссылку на файл. Фид будет загружаться по расписанию ежедневно.
Если у Вас сложности в работе с Google Merchant Center, детальная инструкция по настройке есть тут https://www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center.
